Google Ads pour nos clients et nos projets internes
Ce projet regroupe mon travail autour de la création, du suivi et de l’optimisation de campagnes Google Ads, à la fois pour des clients et pour nos propres besoins internes. L’enjeu était de relier acquisition, tracking, reporting et recommandations concrètes.
Gérer Google Ads avec une vraie lecture business
La performance Google Ads ne repose pas seulement sur la création de campagnes. Elle dépend aussi de la qualité du tracking, de la structure du compte et de la capacité à relier les données aux actions business.
Le travail portait à la fois sur des besoins clients et sur des besoins internes : générer des demandes, comprendre les résultats, expliquer les performances et ajuster les campagnes avec méthode.
Avoir une vision claire des campagnes et du parcours
- Structurer les campagnes Google Ads selon les objectifs : demande entrante, visibilité ou conversion.
- Suivre les conversions importantes : clics, formulaires, rendez-vous.
- Connecter Google Ads, GA4, GTM et Google Business Profile.
- Construire une lecture claire des résultats pour les clients et l’équipe interne.
Campagnes, tracking, reporting et optimisation continue
Structuration des comptes
Organisation des campagnes selon les objectifs clients, avec une logique de ciblage et de lecture claire.
Search & Performance Max
Mise en place de campagnes Search et Performance Max selon les besoins de visibilité, de demande et de conversion.
Conversions
Mise en place du suivi des appels, formulaires, clics importants et prises de rendez-vous.
Connexion des outils
Lien entre Google Ads, GA4, GTM et Google Business Profile pour fiabiliser les données.
Looker Studio
Création de dashboards pour rendre les performances lisibles.
Suivi client et interne
Points de cadrage, reporting automatisé, analyses et recommandations pour expliquer les résultats.
Une approche globale de Google Ads
Mon rôle ne se limitait pas à lancer des campagnes. J’intervenais sur l’ensemble du parcours : préparation du site, vérification des accès, suivi des conversions, lecture des résultats et recommandations d’amélioration.
L’objectif était de générer des demandes qualifiées tout en construisant une base solide de tracking et de pilotage.
Un tracking complet et exploitable
Un point central était de mesurer précisément les performances. J’ai donc structuré un tracking avancé avec Google Tag Manager, puis remonté les données dans Google Analytics 4 pour suivre les conversions et identifier les axes d’amélioration.
- Suivi des appels entrants.
- Suivi des formulaires envoyés.
- Suivi des clics sur les boutons stratégiques.
- Suivi des prises de rendez-vous.
Renforcer la visibilité locale et relancer les visiteurs
En complément des campagnes, j’ai travaillé l’optimisation Google Business Profile pour capter une audience locale déjà qualifiée.
J’ai aussi utilisé le retargeting sur Facebook et Instagram afin de rester présent après une première visite et d’augmenter les chances de conversion.
Suivi client et pilotage des performances
- Rendez-vous de cadrage avec le client : besoin, budget et objectifs.
- Mise en place des campagnes et du tracking.
- Création de reportings automatisés.
- Points réguliers pour analyser les résultats et ajuster la stratégie.
- Utilisation des apprentissages internes pour améliorer les recommandations clients.
Des rapports Looker Studio envoyés aux clients
Une partie importante du projet consistait à rendre les performances compréhensibles pour les clients. Les campagnes Google Ads génèrent beaucoup de données, mais ces données ne sont utiles que si elles sont lisibles et reliées à des actions concrètes.
J’ai donc travaillé sur des rapports Looker Studio permettant de suivre les indicateurs essentiels : budget dépensé, clics, impressions, conversions, coût par conversion, évolution mensuelle et performances par campagne.
Ces rapports servent à préparer les points clients, à expliquer les résultats sans jargon et à identifier les optimisations à prioriser pour le mois suivant.
Lecture claire
Les KPI sont organisés pour être compris rapidement, même par un client non spécialiste de Google Ads.
Suivi mensuel
Les rapports permettent de comparer les périodes et de suivre l’évolution des performances.
Décision
Le reporting ne sert pas seulement à afficher des chiffres : il aide à décider quoi ajuster.
Transparence
Le client peut visualiser ce qui a été dépensé, généré et amélioré au fil du temps.
Améliorer les campagnes à partir des données
Le suivi ne s’arrêtait pas à la lecture des tableaux de bord. Les données permettaient aussi d’identifier les campagnes à renforcer, les mots-clés à surveiller, les zones à ajuster et les parcours à améliorer côté site.
Cette approche permettait de faire le lien entre acquisition, tracking, landing pages, prise de rendez-vous et qualité des demandes reçues.
- Analyse des clics, conversions et coûts pour repérer les axes d’amélioration.
- Vérification régulière du tracking GA4 et Google Tag Manager.
- Ajustement des campagnes selon les performances observées.
- Explication des résultats aux clients avec des recommandations concrètes.
La stack mobilisée sur ce projet
Une vision complète de Google Ads et du pilotage data
Ce travail montre que je sais relier technique, marketing, data et relation client. L’enjeu n’est pas seulement de lancer des campagnes, mais de comprendre tout le parcours utilisateur et d’optimiser chaque étape.